TVTropes lo classifica in Brand X :

Quando uno script richiede un prodotto di consumo, e nessuno ha offerto ai produttori un accordo di Product Placement, un programma televisivo deve ricorrere alla creazione di un marchio o, in alcuni casi, all'oscuramento di un marchio reale in modo che non possa essere identificato.

Ci sono diversi motivi per cui programmi TV e film lo farebbero. Il più grande esempio è che gli scrittori hanno bisogno del pubblico per capire un prodotto noto senza dire esplicitamente il suo nome. Può sembrare ridicolo, ma ha senso.

Supponiamo che ci sia un episodio di Big Bang Theory in cui Sheldon scopre la Red Bull, diventa dipendente e ora beve un sacco di esso. Poi terrorizza il resto del cast perché è sempre sveglio, fa sempre notare gli errori ed è sempre (più) fastidioso. La battuta ovvia è che, poiché beve così tanto di questa bevanda energetica, è in grado di rimanere sveglio ed essere un coglione 24 ore su 24, 7 giorni su 7!

Ma aspetta, la Red Bull ha rifiutato l'utilizzo della rete del proprio prodotto non voglio che il loro prodotto sia associato a un maniaco iperattivo. Nessuna licenza, nessuna Red Bull. Il problema è che la battuta ha funzionato solo con la Red Bull. Tutti conoscono questa bevanda energetica. A causa di questa conoscenza comune, la sceneggiatura non ha avuto bisogno di aggiungere righe extra per capire quanto Sheldon sarebbe stato più iperattivo con questa bevanda energetica.

Cosa fanno gli scrittori? Cambia il nome in qualcosa di diverso ma abbastanza simile a Red Bull in modo che il pubblico lo associ immediatamente a Red Bull. Ora la bevanda è Blue Cow. L'americano medio stabilirà consciamente o inconsciamente il collegamento tra Blue Cow e Red Bull.

Chi vince? Gli scrittori, per esempio. Possono continuare a scherzare. Anche la rete vince. Non devono pagare costi aggiuntivi adesso. Tecnicamente, Red Bull vince anche in quello che Wikipedia definisce Spostamento del prodotto :

Lo spostamento del prodotto è la rimozione di prodotti con marchio principalmente da supporti visivi al fine di evitare il pagamento di diritti di licenza, se il proprietario del marchio si oppone o se l'emittente preferisce non pubblicizzare un prodotto gratuitamente, se i proprietari non lo hanno pagato per essere incluso in un programma.

Lo spostamento del prodotto può anche riferirsi a marchi / aziende che modificano deliberatamente il proprio nome o logo nel tentativo di far sì che le persone vedano il logo e si rendano conto che il logo / nome non è corretta. Questo tempo di riflessione extra costringe le persone a registrare il vero marchio. Questo metodo può essere più efficace dell'inserimento di prodotti.

D'altro canto, questo potrebbe anche essere solo uno scherzo intelligente (o pigro , a seconda di come lo guardi,) gettato dagli scrittori. Dan Schneider, di The Amanda Show e Drake & Josh famosi, usa / usa costantemente battute come queste. Quasi tutti i computer nei suoi spettacoli hanno un logo Pear molto familiare.

Per quanto riguarda la persona che ha fornito l'altra risposta, è semplicemente falso che ci sia un requisito formale o legale che dimostri che i creatori devono pagare per qualsiasi inserimento di prodotti. La persona che ha scritto quella risposta confonde le pratiche comuni come regole assolute.

Mostra ai creator non devono pagare per mostrare un prodotto reale, e sono liberi di menzionare prodotti per i quali non hanno accordi di licenza. Non esiste una legge che dica di non poterlo fare, né alcuna commissione automatica che può essere riscossa solo per menzionare un marchio. Se ti capita di menzionare Google, non possono semplicemente chiamarti e dire "Ci devi diecimila dollari ora". Almeno non nei paesi in cui c'è libertà di parola.

Guarda lo spettacolo Silicon Valley. Solo nella sequenza del titolo di apertura, mostrano i loghi di dozzine di marchi con un enorme valore di mercato. E anche la sequenza cambia di volta in volta, mostrando ancora più marchi. Nessuno spettacolo potrebbe permettersi di pagare per tutti quei marchi se fosse un requisito.

Tuttavia, più spesso il caso è che i marchi vengono evitati. Non di regola, proprio come buone pratiche commerciali e convenzioni. Il motivo per cui vedi prodotti senza marchio nei programmi TV è semplicemente per mantenere buoni rapporti con i marchi, evitare potenziali contenziosi e, infine, mantenere il valore dell'inserimento di prodotti.

La maggior parte del settore televisivo continua a guadagnare con pubblicità e di solito i loro contratti sono con grandi aziende e agenzie pubblicitarie che rappresentano centinaia o migliaia di marchi.

Quindi supponiamo che uno spettacolo rappresenti un prodotto in un modo che è dannoso per un marchio, almeno nel occhi dell'azienda che lo produce. Potrebbe essere il caso in cui quel marchio non è pubblicizzato da nessuna parte sulla rete. Tuttavia, le persone che possiedono quel marchio pubblicizzano altri prodotti e potrebbero minacciare di ridurre o ritirare l'altra pubblicità.

Tuttavia, più probabilmente, le reti e le società di produzione hanno una politica generale di non utilizzare i marchi il più possibile semplicemente per evitare potenziali problemi. Dopotutto, se sei una rete che guadagna con gli inserzionisti, vuoi presentare un'immagine di essere favorevole alla pubblicità, il che significherebbe evitare problemi con i marchi in generale , in modo da assicurare futuri inserzionisti di un porto sicuro.

C'è anche il potenziale per contenzioso. Se uno spettacolo descrive un marchio come estremamente dannoso per persone o personaggi, un'azienda potrebbe persino arrivare a citare in giudizio per danni sotto forma di vendite perse. Oppure, se un marchio viene mostrato in un modo che può essere utilizzato pericolosamente nella vita reale (come Mythbusters che crea una bomba con un detersivo), lo spettacolo potrebbe persino affrontare criminali accuse.

Questo tipo di legislazione è una rarità, ma se dovesse accadere, potrebbe essere disastroso e gli avvocati sono un gruppo avverso al rischio, quindi il loro consiglio alle reti e alle società di produzione è di non rischiare .

Quindi, in breve, il motivo per cui di solito non vedi i nomi dei marchi negli spettacoli è perché le reti e le case di produzione stanno giocando "meglio prevenire che curare".

Infine , c'è il mantenimento del valore dell'inserimento di prodotti. Rimuovendo tutti i marchi della vita reale da uno spettacolo, quando mostri un marchio, ha un valore che puoi vendere a un inserzionista. Se sei Coca-Cola, potresti essere meno propenso a fare pubblicità in uno spettacolo in cui un personaggio è stato visto la scorsa settimana bere una Pepsi, e Pepsi non ha dovuto pagare per questo. Non è così prezioso essere solo uno dei tanti marchi raffigurati nello show quanto lo è essere l'unico marchio che il personaggio sexy utilizza esclusivamente.

Se una serie televisiva presenta regolarmente un prodotto come "Pepsi" nei loro programmi, allora si sono fottuti nel cercare la sponsorizzazione dalla società Coca-Cola. Quindi nascondono le etichette o nascondono i marchi nel caso in cui in futuro si presenti un'opportunità di lavorare insieme.

Sono solito pensare che lo facessero per proteggersi dalle suite legali dei proprietari dei marchi, ma Questo non è il caso. I produttori televisivi non vogliono essere associati a nessun marchio a meno che non ci sia un profitto.

Ricordi il programma televisivo ripreso per Knight Rider. È stato sponsorizzato dalla società Ford Motor. Quindi tutte le auto e i loghi Ford erano chiaramente mostrati.

Un esempio di ciò che è andato storto è stato il film E.T. dove Spielberg chiede a Smarties il permesso di presentare le loro caramelle nel film e Smarties ha detto "no" e hanno invece usato pezzi di Reeses. Non c'era alcun contratto e Reeses non sapeva che il film sarebbe stato un successo. Fu solo dopo che firmarono un accordo per il marketing di E.T. sulle scatole Reeses.

Sulla teoria del Big Bang hanno un contratto con Alienware per mostrare i loro laptop nello show. Ecco perché i loro laptop sono strategicamente posizionati su scrivanie che hanno intenzionalmente i loghi rivolti verso le telecamere. Dove, come nella prima stagione, il laptop di Sheldon era posizionato su una scrivania vicino alla finestra sul retro.

Quindi è a causa di cose come questa che i produttori spesso nascondono i marchi per consentire allo spettacolo di creare un'associazione di marchi in seguito o offline in marketing. Se la teoria della Big Band avesse utilizzato iBooks, potrebbero non aver ottenuto il contratto Alienware.