In tutto il film possiamo vedere diverse pubblicità del prodotto "Joi": un'intelligenza artificiale che puoi acquistare e personalizzare. Appare con costumi e dettagli diversi.
Nella scena del mercato, quando K guarda l'immagine dell'albero e viene avvicinato dalle 3 prostitute, si vede una versione di Joi con un completo da scolaretta giapponese. Subito dopo la scena di "sesso" di K possiamo vedere in dettaglio uno di questi annunci con la scritta "Tutto quello che vuoi vedere, sentire ..."
Durante la scena sul ponte, il Joi che è parlare con K è un segnaposto, uno vuoto che può essere personalizzato dopo l'acquisto, simboleggiato dagli occhi neri vuoti. Il suo riferimento a "Joe" è proprio come un'espressione in inglese per parlare di un uomo arbitrario, come in "John Doe ", o" È solo un Joe normale ", o" Questo non è facile per il Joe medio ". Ma, naturalmente, colpisce un nervo scoperto in K, a causa del significato personale del nome che gli ha dato il suo Joi.
Ora, per ipotizzare un po ', Joi di K ha scelto "Joe" come nome, sebbene molto personale per loro, potrebbe non essere così casuale, ma un sottoprodotto della sua programmazione. Questo potrebbe essere un suggerimento all'artificiosità della vita di K, nell'avere una relazione con un'intelligenza artificiale disincarnata, piuttosto che un umano o un altro replicante, a causa dell'aspetto immateriale del loro passato (i ricordi sono solo impianti, i "Joi" no hanno anche ricordi impiantati). Venendo dal solo rendersi conto che non è la persona nata che lui e Joi speravano fosse, aggiunto con il dolore di essere ricordato del suo rapporto con il suo Joi, potrebbe anche percepire un vuoto nella sua stessa vita, come questo Joi vuoto davanti di lui.
(fonte: ytimg.com)
Solo ora (per dare una visione contrastante con la risposta precedente) ha l'opportunità di dare un significato reale alla sua vita salvando i replicanti diseredati; e ancora di più in seguito, facendo lo stesso per Deckard e Stelline, ricollegando padre e figlia e dando loro la possibilità di essere una famiglia, in un modo che non avrebbe mai potuto avere.