Domanda:
Perché Applebee è in così tanti film?
Mr. Kennedy
2017-03-20 09:54:22 UTC
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In genere presumo che quando un prodotto viene presentato in un film in studio si tratti di un inserimento intenzionale di prodotti. Sembra che molti film negli ultimi dieci anni abbiano caratterizzato la catena di ristoranti Applebee. Non ci sono mai stato, forse sono fantastici? - ma mi chiedo perché così tante commedie in studio (con quelli che sono probabilmente attori di serie A) hanno il ristorante in primo piano.

Forse sto solo immaginando una connessione, ma dalla cima della mia testa posso pensare a " Talladega Nights", discorso di Vince Vaughn in " Couple's Retreat "," Hall Pass "e più recentemente" Why Him? "

C'è uno scherzo che mi manca che solo gli avventori di Applebee sono dentro?

C'è un accordo di marketing con un particolare gruppo di produzione o qualche altro filo conduttore tra i film? (ad esempio, sono tutti i film della 20th Century Fox?)

Perché Applebee's al contrario di Olive Garden, TGIFriday's, Ruby Tuesday, Outback Steakhouse, Sizzler's, Benihana's o qualche altra catena nazionale?

È solo perché sono una catena nazionale abbastanza onnipresente, ed essenzialmente come usare Budweiser se un personaggio americano è un bevitore di birra non discriminante? Inoltre, come Les Grossman che beve una Diet Coke, il particolare prodotto dice qualcosa sui personaggi che lo usano. Perché Applebee in particolare?

O c'è una ragione più banale alla fine dell'accordo di produzione che spiega perché Applebee è in particolare? Qualcosa come, ad esempio, se Ben Stiller fosse un produttore esecutivo di tutti i film e fosse un proprietario parziale di AppleBee's, o forse c'è qualche altro angolo meno fiscale che è un filo conduttore di tutti i film che includono Applebee's? Apprezzo il modo in cui funziona il marketing per l'inserzionista e il pagamento effettuato per il tempo dell'annuncio. Se fossero tutti gli stessi registi di & "non importa" quale prodotto fintanto che pagano di più per il tempo della pubblicità, allora perché così tanti film che usano Applebee? Se la strategia di mercato fosse così efficace, perché altre catene non competono per quello spazio pubblicitario? Perché la quota di mercato del tempo pubblicitario per Applebee's rispetto a qualsiasi altra catena (o, semplicemente, che crea una catena come Chotchkie's o Shenanigan's)?

Giuro su Dio che punterò con la pistola il prossimo ragazzo che dice shenanigans.
Una risposta:
#1
+15
Paharet
2017-03-20 11:39:25 UTC
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Applebee's è commercializzato principalmente nei generi commedia e romanticismo / azione che sono considerati film sociali, che vai a vedere con un gruppo, perché questo definisce gli elementi chiave dei loro clienti.

Ad esempio in Ritiro di coppia puoi trovare una discussione sull'andare da solo da Applebee o in termini commerciali, stanno cercando di farti sapere , non è un posto dove andare da soli. È un luogo sociale.

"Sarai seduto da solo, alla fine, da Applebee, tutto solo. E chi vuole andare da Applebee da solo?"

In Talladega Nights: The Ballad of Ricky Bobby Applebee's è descritto per il cibo delizioso, un ottimo posto per condividere i fine settimana raduno: famiglia o amici.

In Hall Pass puoi trovare una riga:

" Ragazzi, siete sicuri che Applebee's sia il posto migliore per incontrare donne calde e arrapate? "

Su Tripadvisor è commercializzato come " Ottimo posto dopo i film " . Inoltre, più siti offrono biglietti per il cinema + pacchetto cena / carta regalo di Applebee.

Penso che tu conosca la risposta e in qualche modo hai già risposto. Per concludere, è semplicemente un inserimento di prodotti: nulla è casuale quando viene menzionato un prodotto. Soprattutto quando i riferimenti di Applebee di solito durano piuttosto a lungo. Avere commedie in studio di prima qualità per fornire un buon riferimento è la migliore pubblicità che puoi avere riguardo al gruppo target che hanno in mente e all'immagine che vogliono darsi. Puoi trovare informazioni dettagliate sulla nuova immagine di Applebee QUI. Opposto ad altre catene, perché sono i suoi diretti concorrenti rispetto al gruppo target.

Perché Applebee è in così tanti film? - Perché l'inserimento di prodotti, se fatto bene, paga. Attraverso i film, Applebee può progettare un'immagine di se stessa come un ristorante sociale, attivo, retto e migliore della media. Sebbene le vendite di Applebee non siano aumentate rispetto ai suoi concorrenti.



Aggiunta alla domanda modificata: sebbene ritenga che questo possa essere fuori tema in questa parte di SE

"Sulle realizzazioni dei filmmaker lato, le scelte di marca specifiche per l'inserimento di prodotti sono intuitive. Aziende di produzione o distribuzione, direttori, produttori, attori o agenti scelgono i marchi per l'inserimento di prodotti (Pulliam, 2012; Russell & Belch, 2005). Dal lato degli inserzionisti, molti inserzionisti lo fanno non hanno obiettivi chiari e propositivi per i loro posizionamenti di prodotti e non utilizzano il posizionamento di prodotti come parte del piano di marketing integrato (Russell & Belch, 2005). Qualcuno del dipartimento PR, comunicazioni aziendali, direttore della pubblicità o decisioni sull'inserimento di prodotti (Russell & Belch, 2005). Dato che le aziende cinematografiche utilizzano sempre più l'inserimento di prodotti per compensare i costi di produzione, è imperativo per le aziende cinematografiche capire quali tipi di film collocano più prodotti perché questo non consentirà alle aziende cinematografiche di utilizzare l'inserimento di prodotti in modo strategico. " (pag. 2-3, Fonte 1)

"Nel contesto dei film, i generi classificano i film in diverse categorie. I generi sono segnali intrinseci in quanto sono un attributo essenziale di un film. I generi di un film sono inseparabili dal contenuto e sono tra gli elementi più essenziali che determinano l'identità di un film. I generi di un film sono determinati prima della fase di produzione e sono spunti distinti che descrivono le caratteristiche di un film. Il genere è definito come "un tipo di trama secondo le caratteristiche comuni all'interno dei tipi testuali e le differenze tra loro "(Feuer, 1992; Stern & Russell, 2004). pagina. " (pagina 4, Fonte 1)

Per quanto ne so, di solito il regista conosce il genere che è e ha un'idea del tipo di prodotto che potrebbe adattarsi e descrive l'osservatore medio. Dopodiché, contatta simultaneamente (a meno che non abbia in mente un marchio specifico per motivi specifici) con potenziali aziende e presenta il suo punto di vista su come promuovere il prodotto. E quando c'è la leva di aziende concorrenti dirette sul gioco, elenca le altre a cui ha fatto lo stesso accordo, dopodiché sceglie le migliori condizioni contrattuali e il denaro ricevuto. (Questa è la versione più comune e semplificata di come tali accordi sono colpiti)

Ora tornando al caso AB, potrebbe essere il caso in cui i registi lo cercassero specificamente, ma non ho trovato nessuna ragione particolare per cui sarebbe necessario solo il ristorante AB per una di queste scene. Penso che sia semplicemente il caso, che AB ha appena pagato il prezzo più alto o offerto le migliori condizioni - per esempio la maggior parte delle aziende non lo fa w beffardi o battute violente sul marchio, che in caso di AB possiamo trovare chiaramente.

Dal punto di vista economico il marketing funziona solo quando è fatto su larga scala (a meno che non sia un prodotto di nicchia). Quindi sembra abbastanza logico che l'obiettivo di AB dovrebbe essere quello di essere raffigurato nel maggior numero possibile di film commedia romantici / d'azione. Hanno una quota enorme nel posizionamento del prodotto rispetto ad altre catene, perché probabilmente questa è la loro strategia concorrente. Se sia efficace è questione di domande. Ad esempio, il confronto delle entrate su 10 anni non mostra alcuna crescita significativa per loro ( 2, 3), ma possiamo anche sostenere che senza l'inserimento di prodotti avrebbero prestazioni anche peggiori . A mio avviso, l'inserimento di prodotti nei ristoranti non è efficace, poiché ha scarso impatto sulla scelta del consumatore rispetto ad altri prodotti solidi. Ed è per questo che altri ristoranti potrebbero non essere interessati a questo.

1) Jiyoung Cha (2016): Product placement in movies: perspectives frommotion picture companies, Journal of Media Business Studies, DOI: 10.1080 / 16522354.2016.1159802

Grazie per la premurosa risposta. Ovviamente l'inserimento di prodotti è un marketing efficace per Applebee. Talladega Nights ha più di 10 anni, quindi il fattore umorismo è presente da molto prima dell'articolo che hai collegato. Qual è il vantaggio del film rispetto a qualsiasi altra catena alimentare?
Per quanto ho capito, il fattore umorismo è un segno, che Applebee non ha paura di utilizzare un posizionamento del prodotto chiaro e visibile (principalmente è usato come indicatore nascosto per innescare il tuo subconscio). In secondo luogo l'umorismo, anche beffardo, è molto meglio ricordato e percepito da chi lo riconosce. E tutto sta nel dimostrare che "siamo un posto divertente e accogliente". Il vantaggio per il film è solo il denaro che stanno pagando per questo. A parte questo, non credo che si preoccupino del riferimento alla catena alimentare che usano.
Sono d'accordo che le finanze sono importanti, ma - e soprattutto con la commedia - anche il modo in cui si gioca l'inserimento di prodotti è un fattore importante. Se ai registi "non importa" sembra che ci sarebbero più ristoranti in competizione per un tempo pubblicitario così redditizio.


Questa domanda e risposta è stata tradotta automaticamente dalla lingua inglese. Il contenuto originale è disponibile su stackexchange, che ringraziamo per la licenza cc by-sa 3.0 con cui è distribuito.
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